БЛОГ MILLION MILES
апрель, 2019

Так ли нужна индексация страниц пагинации? Настройка и оптимизация – «живые» примеры

Стратегии крупного информационного SEO портала и двух гигантов он-лайн ритейла
  1. Закрытие страниц пагинации от индексации
  2. «Классическая» пагинация – использование атрибута rel="canonical"
  3. Singl-page content
Какой вариант выбрать?




В конце марта выяснилось, что Google уже несколько лет не поддерживает атрибут. Об этом в Twitter сообщил официальный представитель компании Джон Мюллер.
Гугл игнорирует prev next, как сообщил Джон Мюллер в Твиттере.
Мы вообще не используем link-rel-next/prev.

По большей части, мы просто индексируем страницы по мере их нахождения, поэтому, как уже давно рекомендовалось, полезно убедиться, что все страницы являются независимыми.

Мы заметили, что уже несколько лет не используем rel-next/prev при индексации, поэтому решили, что также было бы неплохо удалить документы. [здесь идет речь об удалении из справки Google рекомендаций для использования атрибутов - прим.]
Джон Мюллер
Также информация подтвердилась в твите Google Webmasters.
Когда мы оценили сигналы индексации, то приняли решение отказаться от rel=prev/next. Исследования показывают, что пользователи любят одностраничный контент, по возможности стремитесь к этому. Впрочем, многостраничность также подходит для поиска Google. Реализовывайте тот вариант, который является оптимальным для ваших пользователей.
Google Webmasters
Нужно отметить, что Яндекс также игнорирует данные атрибуты и рекомендует для всех страниц пагинации указывать каноническую (первую).
В веб-дизайне и дизайне программного обеспечения под пагинацией понимают постраничный вывод информации, то есть показ ограниченной части информации на одной веб-странице (например, 10 результатов поиска или 20 форумных тредов). Википедия
Пагинация Яндекс: атрибуты next / prev игнорируются.
Если в какой-либо категории на Вашем сайте находится большое количество товаров, могут появиться страницы пагинации (порядковой нумерации страниц), на которых собраны все товары данной категории. Если на такие страницы нет трафика из поисковых систем и их контент во многом идентичен, то советую настраивать атрибут rel="canonical" тега <link> на подобных страницах и делать страницы второй, третьей и дальнейшей нумерации неканоническими, а в качестве канонического (главного) адреса указывать первую страницу каталога, только она будет участвовать в результатах поиска.
Если на сайте есть URL, на котором собран контент со всех страниц пагинации, то для атрибута rel=canonical нужно указывать именно его. Например «Все товары» для категории интернет-магазина.
Как сделать пагинацию: "Все товары" каноникал для страниц категории.
Теперь разберем на практике разные варианты реализации листинга.

1. Закрытие страниц пагинации от индексации

Для примера возьмем крупнейший SEO портал англоязычного сегмента – Search Engine Journal . На нем размещено огромное количество публикаций, и выводить их одним списком нет никакой потребности. Т.к. часть аудитории – постоянные читатели, которые посещают ресурс, чтоб ознакомиться со свежей информацией. Это прямые заходы на главную.

Та ЦА, которая переходит из поиска, интересуется конкретными запросами. Для нее посадочные страницы – отдельные публикации.
Настройка пагинации без каноникал на первую страницу.
Поэтому в SEJ поступили следующим образом:

1. все страницы пагинации закрыли от индексации директивой "noindex, follow" (робот сканирует содержимое страниц, но не индексирует их)
<meta name="robots" content="noindex,follow"> 
2. прописали по шаблону для каждого URL листинга уникальный метатег Title во избежание дублирования (Description при этом везде одинаковый)

3. не убирали атрибуты next/prev, т.к. другие поисковые боты могут их учитывать
/

---

<title>Search Engine Journal - SEO, Search Marketing News and Tutorials</title>

---

<link rel = "next" href = "https://www.searchenginejournal.com/page/2/">
/page/2

<meta name = "robots" content = "noindex,follow">

<title>Search Engine Journal - Marketing News, Interviews and How-to Guides - Page 2 of 889</title>

<link rel = "prev" href = "https://www.searchenginejournal.com/">_____________ <link rel = "next" href = "https://www.searchenginejournal.com/page/3/">
/page/3

<meta name = "robots" content = "noindex,follow">

<title>Search Engine Journal - Marketing News, Interviews and How-to Guides - Page 3 of 889</title>

<link rel = "prev" href = "https://www.searchenginejournal.com/page/2/">________ <link rel = "next" href = "https://www.searchenginejournal.com/page/4/">
По данным SimilarWeb, почти 2/3 трафика SEJ – это органика. Соответственно, в схожих ситуациях модель закрытия страниц перечисления от индексации вполне применима.
Сравнить сайты конкурентов: наличие метрик, скриптов, библиотек и т.д.

2. «Классическая» пагинация – использование атрибута rel="canonical"

Второй пример – компания Ламода. Для всех страниц категорий и подкатегорий товаров они обозначили каноническую первую страницу. И только эта страница попадает в SERP.

На практике это выглядит следующим образом: для URL вида

https://www.lamoda.ru/c/571/bags-clatchi/
https://www.lamoda.ru/c/571/bags-clatchi/?page=1
https://www.lamoda.ru/c/571/bags-clatchi/?page=2
https://www.lamoda.ru/c/571/bags-clatchi/?page=3

указывается каноникал
<link rel="canonical" href="https://www.lamoda.ru/c/571/bags-clatchi/">
В идеале, /?page=1 существовать не должна. Если она генерируется автоматически, то делают редирект на страницу / и она считается первой. Но вариант с атрибутом rel="canonical", как показывает пример, тоже рабочий.
Сanonical пагинация - индексирование только первой странице в списке.
Уникальные Title и Description для страниц пагинации не прописывались. В этом нет необходимости, т.к. URL не попадают в поиск.

Вопрос с недополучением трафика из-за отсутствия листинга в индексе решился достаточно просто: товары со страниц пагинации перегруппировали по качественным характеристикам (бренд, цвет, событие и пр.) и сделали под них отдельные посадочные.
Canonical страницы пагинации: создание отдельных посадочных для перегруппированных товаров.

3. Singl-page content

И последний пример – одностраничный вариант. В этом случае изначально пользователю показывается только часть контента. Далее он подгружется по мере скроллинга страницы или по клику «Показать еще».

Тактику одностраничности применил крупнейший украинский он-лайн ритейлер kasta.ua. Поисковику они «отдают» часть товаров категории и оптимизированный текст, расположенный в отдельном блоке.
Пагинация примеры: использование одностраничного варианта.
Также в случае singl-page content краулеру можно «выдавать» полную версию страницы из кеша оперативной памяти сервера. И Яндекс, и Google дают возможность протестировать URL в веб-мастерских на предмет доступности содержимого для бота.

Какой вариант выбрать?

Для новостного портала или блога страницы пагинации вполне разумно просто закрыть от индексации, как это сделано в Search Engine Journal.

Веб-мастерам он-лайн магазинов следует выбрать тот способ, который будет работать наиболее качественно. Нужно отталкиваться от технических особенностей CMS. Т.к. если сравнить трафик lamoda.ru и kasta.ua, то можно увидеть, что процентные доли органики практически равны.
Правильная пагинация: использование каноникал.
Трафик lamoda.ru

Теги пагинаций можно не использовать, если реализовать одностраничный контент.
Трафик kasta.ua
________________
4 апреля 2019
Продолжая использовать сайт millionmiles.ru, Вы даете согласие на обработку файлов cookie и пользовательских данных.
Понятно
Close
Made on
Tilda