БЛОГ MILLION MILES
октябрь, 2018

7 главных этапов SEO продвижения сайта в Интернете

Подробный план для продвижения сайта в поисковых системах
Оптимизация и продвижение сайта – длительный и трудоемкий процесс. Но, по сравнению с покупкой контекстной рекламы, к примеру, проведение SEO оказывает не разовое влияние на объем трафика сайта, а позволяет получить постоянный, стабильный рост посещаемости ресурса за счет поднятия его в Топ поисковой выдачи Google и Яндекс.
График сравнения эффективности контекстной рекламы и SEO
Cравнение эффективности контекстной рекламы и SEO
1

SEO аудит сайта и техническая оптимизация

Проводится с целью выявления технических ошибок, повышения качества юзабилити. Т.к. исправления программной части и дизайна могут потребовать значительных затрат времени, именно технический анализ необходимо производить в первую очередь.

В рамках этого этапа, проводятся следующие работы.

  • Анализ тематики ресурса (продукта, услуги) и общий анализ соответствия сайта текущим задачам проекта.
  • Подключение сервисов веб-аналитики (если это не было сделано ранее) Google Analytics и Яндекс.Метрика и веб-мастерских Google Search Console, Яндекс.Вебмастер. Сбор и анализ информации.
  • Выявление необходимости смены CMS, перехода на https протокол.
  • Обязательной является настройка мобильной версии сайта (внедрение адаптивной верстки, либо наличие отдельной мобильной версии). Т.к. процент трафика с мобильных устройств является постоянно растущим и в некоторых сферах/регионах превышает десктопный, Google с июля 2018 г. официально запустил алгоритм mobile-first index. Поэтому сайты без мобильной версии значительно проседают в результатах поисковой выдачи.

Google опубликовал в своем блоге информацию о запуске алгоритма mobile-first index. Компания предлагает проверить сайт на предмет адаптивности для мобильных устройств.
  • Выявление ошибок в коде сайта, «битых» ссылок, проверка корректного ответа страницы ошибки 404.
  • Проверка и (при необходимости) повышение скорости загрузки страниц.
  • Настройка файлов robots.txt, .htaccess, sitemap.xml.
  • С целью повышения юзабилити, редактируются страницы/разделы «О нас» и «Контакты», добавляются кнопки социальных сетей, кнопка связи с поддержкой (если формат ресурса предполагает прямой контакт с целевой аудиторией), кнопка «Вверх» и прочее.

Пока идет процесс технической оптимизация сайта, можно переходить к следующему этапу.
2

Анализ сайтов конкурентов

Необходимо рассматривать сайты, которые имеют топовые позиции в поисковиках (по основным ключевым запросам продвигаемого ресурса), т.к. главная цель – выявить, что же у «противников» лучше, за счет чего они являются лидерами. Конкуренты рассматриваются в разрезе 4 пунктов.

  • Дизайн и юзабилити, технические особенности сайта.
  • Контент: тип и объем, частота обновления материала, оформление и подача, плотность и состав ключей.
  • Ссылочный профиль.
  • Аудитория пользователей.

Также с сайтов конкурентов удобно брать ключевики. Они могут лечь в основу, либо дополнить ядро поисковых запросов, которое собирается на следующей этапе сео-продвижения.
3

Составление семантического ядра

Семантическое ядро сайта (СЯ) — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Википедия
Процесс достаточно длительный, для крупного интернет-магазина, к примеру, может занимать несколько месяцев. При этом крайне важный, т.к. СЯ играет ключевую роль в формировании структуры сайта, создании метатегов, контента, внутренней перелинковки и пр.

Создание семантического ядра состоит из нескольких шагов.

  • Сбор ключевых слов и фраз.
  • Фильтрация.
  • Кластеризация (группировка). При этом отдельное внимание уделяется частотности запросов (базовой, точной, уточненной), сезонности и геозависимости (если они актуальны для продвигаемого сайта).

На этом этапе важно выявить как можно больше средне- низкочастотных запросов – запросов с «хвостом», которые максимально уточняют потребность посетителя сайта. Именно под них оптимизируются посадочные страницы.
Подбор ключевых слов в Яндекс. Пример низкочастотных запросов "с хвостом".
По поисковым запросам, если они не сезонные, можно составить прогноз трафика оптимизируемой страницы
4

Внутренняя оптимизация сайта

  • Добавление на продвигаемые страницы метатегов (на основании собранного СЯ): Title (названия страниц), Description (описание) и заголовков H1-H3. Если сайт содержит большое количество страниц, настраивается автоматическое заполнение метатегов.
  • Формирование ЧПУ – человекопонятных URL-адресов
Пример использования ЧПУ урл. Красивые, дружественные адреса страниц.
ЧПУ повышают удобство использования сайта, а также дают дополнительное преимущество при индексации
  • Удаление дублей страниц, работа с пагинацией.
  • Настройка корректной работы фильтров: правила формирования метатегов, URL, видимости ссылок.
  • Организация качественной внутренней перелинковки с целью перераспределения статического веса страниц, улучшения индексации и поведенческих факторов.
5

Оптимизация контента

  • Подготовка контент-плана.
  • Редактирование или написание текстов (информационных и/или продающих) с учетом запросов из собранного семантического ядра.
  • Оптимизация изображений: создание релевантных имен, добавление атрибутов Alt.
6

Внешняя оптимизация

Не смотря на заявления Google и Яндекс, по-прежнему крайне важный процесс в SEO продвижении. Представляет собой планомерное (что крайне важно, дабы ресурс не попал под фильтры поисковых систем) наращивание внешней ссылочной массы.

На данном этапе поискового продвижения проводятся следующие работы.

  • Составление анкор-листа (списка текстов ссылок) на основании собранного СЯ, при этом упор делается на увеличение количества безанкорных информационных ссылок.
  • Поиск площадок для размещения. Используются биржи ссылок, тематические ресурсы и форумы, проводится прямое размещение через связь с веб-мастерами сайтов.
  • Регистрация продвигаемого ресурса в социальных сетях, каталогах фирм и сайтов, справочниках и пр.

При выборе площадок используются показатели трастовости (40-100) и незаспамленности (0-7) по ЧекТрасту.
В блоге Million Miles можно бесплатно разместить обратные ссылки
7

Расширение структуры сайта и поиск новых точек входа

Важно понимать суть SEO продвижения: оптимизация – это процесс, а не результат. Для удержания продвигаемым сайтом топовых позиций, необходимо постоянно расширять семантическое ядро, создавать новые посадочные страницы, наращивать ссылочную массу.

Стратегия продвижения подлежит регулярной оценке и пересмотру при необходимости. Изменение алгоритмов поисковых систем, конкурентной среды – все это должно учитываться в SEO-плане.
Вместо вывода
Как говорилось в самом начале, SEO – сложный и комплексный процесс. Но игра стоит свеч. Качественно проведенная оптимизация позволяет не только вывести сайт в Топ и увеличить процент органического трафика, но и значительно повысить конверсию.
_________________
9 октября 2018
Продолжая использовать сайт millionmiles.ru, Вы даете согласие на обработку файлов cookie и пользовательских данных.
Понятно
Close
Made on
Tilda