БЛОГ MILLION MILES
октябрь, 2018

Как составить семантическое ядро для сайта

Пошаговая инструкция на конкретном примере
Создание семантического ядра – один из важнейших этапов поисковой оптимизации. Рассмотрим этот процесс на примере клининговой компании Екатеринбурга «Шик и блеск».

Прежде всего, нужно разобраться с основными вопросами: что? и для чего?


Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро сайта (СЯ) — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Википедия
Следует также добавить, что в СЯ также могут входить ключевики, не отвечающие требованиям, описанным в определении, но соответствующие интересам целевой аудитории. Например: зоомагазин не занимается дрессировкой собак и не предоставляет ветеринарные услуги, но информационные статьи на эти темы могут заинтересовать потенциального покупателя.


Для чего нужно семантическое ядро?

На основании собранного СЯ формируется правильная структура сайта, создаются метатеги, текстовый и графический контент, внутренняя перелинковка, анкор-лист внешних ссылок. Все это повышает видимость сайта для поисковых роботов.

Кроме того, в соответствии с анализом поисковых запросов, входящих в СЯ, составляется прогноз трафика продвигаемых страниц и сайта в целом, сравнивается стоимость продвижения за счет контекстной рекламы со стоимостью SEO работ.


Процесс создания СЯ состоит из трех этапов.

  1. Подбор ключевых запросов и расширение СЯ..........1.1. Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат..........1.2. Планировщик ключевых слов Google..........1.3. СловоЁБ – бесплатный аналог Key Collector..........1.4. Поиск ключевых слов на сайтах конкурентов
  2. Удаление ключевиков, не соответствующих тематике, региону и пр.
  3. Кластеризация семантического ядра (группировка запросов)
    1

    Подбор ключевых запросов и расширение СЯ

    1.1. Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат

    Прежде всего, необходимо определиться с базовыми запросами. Для нашей клининговой компании это будут «уборка», «уборка квартир», «уборка офиса», «клининг», «клининговые услуги» и т.д.

    При поиске базовых ключевых слов удобно использовать Яндекс.Вордстат.
    Использование Вордстат, статистика ключевых слов.
    Возьмем самую очевидную фразу «уборка квартиры» и установим необходимый регион – Екатеринбург

    Пример поиска ключевых слов в Яндекс.
    В левом столбце видны расширенные варианты нашего запроса – ключевики с «хвостом». С правой стороны расположены другие базовые ключи
    Стоит сразу исключить те фразы, которые не соответствуют профилю деятельности сайта. Оставшиеся можно скопировать вручную, либо воспользоваться виджетом Yandex Wordstat Helper.

    В результате получаем список части базовых запросов, каждый из которых нужно расширить, воспользовавшись данными из левой колонки результатов Yandex Wordstat.
    Часть семантического ядра. Пример.
    Высокочастотный запрос "уборка квартир" расширен средне- и низкочастотными
    Низкочастотные запросы (НЧ) — это запросы в поисковой системе, имеющие узкую направленность и наиболее точно отражающие потребность пользователя. Частота таких запросов в месяц не превышает 100 (в высококонкурентных сферах, к примеру, продажа популярной модели смартфона, может быть в пределах 1000).
    Пример НЧ запроса из скрина выше: «клининговая компания екатеринбург уборка квартир».

    1.2. Планировщик ключевых слов Google

    Еще один очень удобный метод подбора ключей и расширения СЯ – Планировщик ключевых слов Google. Это один из инструментов сервиса Google Реклама / Google Ads (ранее назывался AdWords).
    Google Ads (AdWords), Планировщик ключевых слов.
    Для использования сервиса Google Реклама необходимо зарегистрировать аккаунт Google

    Как выбрать и проверить ключевые слова в Google? Использование Планировщика.
    Помимо поисковых подсказок google, можно также использовать инструмент анализа и прогноза показов по выбранным ключевикам

    Подбор ключевых слов при помощи сервисов Google. Введение ранее найденных ключей для поиска синонимов и расширения фраз.
    Вводим найденные ранее ключи, выбираем наиболее релевантные

    Google подбор слов. Возможность сохранить список ключевых фраз в формате Excel, сделать сортировку, установить фильтры.
    Найденную базу ключевых слов можно отсортировать по разным показателям прямо в Планировщике либо скачать в формате Excel
    В целом, генератор ключевых слов Google достаточно удобный и практически бесплатный инструмент. Графа «Уровень конкуренции» позволяет выявить наиболее низкоконкурентные запросы, по которым естественно намного легче продвигать страницы.

    Хотелось бы, чтоб значения колонки «Среднее число показов в месяц» были более точными. Но даже в текущем формате информации достаточно, чтоб четко различать запросы по частотности.

    1.3. СловоЁБ – бесплатный аналог Key Collector

    Профессионалы SEO индустрии для сбора семантического ядра также используют Key Collector.
    Программа работает не с готовыми базами данных и не занимается генерацией ключевых фраз – вместо этого она позволяет собирать актуальную информацию напрямую с сервисов-источников. Приложение позволяет получать информацию с большинства популярных русскоязычных и зарубежных источников. Задействовав интересующие Вас, Вы получите максимально полную выборку высокочастотных, среднечастотных и, конечно, низкочастотных фраз.
    — Из описания на официальном сайте Key Collector
    Key Collector является платной программой, но разработчики также предлагают ее бесплатный вариант – СловоЁБ.
    Гайд по установке СловоЁБ из официального README-SlovoEB
    СловоЁБ - это урезанная бесплатная версия программы Key Collector. Программа имеет ряд технических ограничений, обладает только базовыми возможностями и упрощенной системой загрузки страниц и обработки ошибок.

    Программа позволяет собирать данные с сервиса Яндекс.Wordstat, а также поисковые подсказки с популярных поисковых систем. Также вы можете снимать конкуренцию по запросам в поисковых системах Яндекс и Google. По каждому слову можно определить релевантные страницы на сайте (по версии ПС Яндекс и Google).

    СловоЁБ может работать с данными в многопоточном режиме (ограничено 3 потоками). Работает с сервисом распознавания капчи antigate.com

    Установка программы СловоЁБ
    1. Скачайте архив с программой по ссылке: http://seom.info/new/SlovoEB/
    2. Убедитесь, что архив является разблокированным. Для этого в свойствах файла (в контекстном меню выберите пункт "Свойства") нажмите кнопку "Разблокировать" / "Unblock", если такая присутствует.
    3. Разархивируйте содержимое архива.

    Активация и запуск программы СловоЁБ
    1. Запустите исполняемый файл Slovoeb.exe.

    Обновления программы
    1. Обновления могут быть нерегулярными, в отличии от Key Collector.
    2. Обновления вы скачиваете самостоятельно, проверяя их наличие на странице http://seom.info/tools/

    Важная информация!
    1. Программа требует установленной полной версии Microsoft .NET Framework 4.0 FULL. Как правило, по умолчанию в системе либо установлена версия 3.5, либо ограниченная клиентская версия. Загрузить полную версию Microsoft .NET Framework 4 Вы можете по ссылке: http://www.microsoft.com/ru-ru/download/details.as...
    2. Если с установленным 4.0 Full программма не запускается, то попробуйте удалить его и установить Microsoft .NET Framework 4.5 Full: http://www.microsoft.com/ru-ru/download/details.as...
    3. Убедитесь, что при работе программа обладает достаточными правами в системе. Симптомом недостатка прав зачастую является невозможность без ошибок создать новый или открыть существующий проект. Для диагностики проблемы запустите процесс Slovoeb.exe из под администратора (не просто из под учетной записи пользователя по умолчанию, а через контекстное меню - "Запуск от имени администратора"). Далее попробуйте создать новый проект на общедоступном месте, например, на рабочем столе. Если ошибки при создании проекта исчезли, значит, дело было в недостатке прав.
    Прежде всего программа предложит создать новый проект. Далее порядок действий следующий:
    1. задаем нужный регион, в нашем случае это Екатеринбург
    2. во вкладке «Данные» выбираем «Добавить фразы»
    3. добавляем ключевики, которые были собраны при помощи Планировщика ключевых слов Google
    4. нажимаем «Добавить в таблицу»
    Пример использования СловоЁБ для составления семантического ядра.
    Список фраз загружается в формате Текстового файла (.txt)
    Теперь соберем семантику из Yandex.Wordstat. Для этого в СловоЁБ реализован парсинг – автоматический анализ запросов или страниц сайта специальными программами в целях сбора и копирования данных.
    Как создать семантическое ядро сайта при помощи программы СловоЁБ.
    Для парсинга из Вордстат Яндекса необходимо ввести данные своего аккаунта

    Подбор ключевых слов для сайта в программе СловоЁБ. Парсинг Wordstat.
    В окно ввода добавляем высокочастотные запросы и нажимаем "Начать сбор"

    1.4. Поиск ключевых слов на сайтах конкурентов

    Проведя анализ поисковых запросов конкурентов, можно:
    • во-первых, расширить собственное СЯ
    • во-вторых, четко определить, какие именно и по каким ключевикам продвигаются страницы «противников»

    Существует множество СЕО-сервисов для анализа сайтов. Используем один из них – Пиксель Тулс.
    Как проверить ключевые слова на сайте. Использование Пиксель Тулс.
    Проанализируем сайт одного из конкурентов – компании К1 https://cleaning-k1.ru

    Анализ ключевых слов сайта конкурента. Поисковой запрос, позиция в Яндекс и URL.
    Получаем список ключевых фраз и страниц, на которых они расположены – 100 наиболее релевантных результатов
    Для группировки запросов необходимо немного «поколдовать»:)
    1. копируем данные в Word, выделяем все
    2. во вкладке «Вставка» выбираем «Таблица», «Преобразовать в таблицу»
    3. количество столбцов – 4
    Как узнать ключевые слова конкурентов? Работа с он-лайн сервисом Пиксель Тулс. Экспорт данных в Excel.
    Получаем таблицу, готовую к экспорту в Excel для дальнейшей сортировки данных

    Анализ сайта на ключевые слова. Работа с сервисом Пиксель Тулс. Сортировка данных в Excel.
    Сортируем таблицу по последнему столбцу – URL

    Группировка запросов конкурентов, полученных из анализа Пиксель Тулс. Работа в Excel.
    Ключевые слова анализируемого сайта сгруппированы. Четко видны популярные посадочные страницы конкурента
    2

    Удаление ключевиков, не соответствующих тематике, региону и пр.

    В результате вышеописанных манипуляций мы имеем большую базу поисковых запросов. Но не все они соответствуют тематике нашего ресурса. Например, «мебель на дом спб» или «работа уборка квартир», очевидно, нам не подходят. Их необходимо исключить из общего списка, чтоб избежать привлечения на сайт нецелевой аудитории.

    Следующие фразы нужно удалить:
    • содержащие слова «работа», «вакансия» и т.д.
    • с названиями компаний-конкурентов
    • имеющие в своем составе города, страны, в которых «Шик и блеск» не предоставляет свои услуги (фактически, это все топонимы, помимо Екатеринбурга)
    • запросы, содержащие слова «бесплатно», «самостоятельно» и т.д.
    • также лишними являются любые фразы с ошибками, т.к. поисковики автоматически определяют опечатку и предлагают результаты выдачи для этого же запроса, но написанного верно

    Продолжим работу в Slovoeb: добавим список стоп-слов и удалим нерелевантные фразы.
    Работа с программой СловоЁБ: определение списка стоп-слов.
    Добавляем список стоп-слов:
    1. «Стоп-слова»
    2. «Добавить списком»
    3. «Отметить фразы в таблице»

    СловоЁБ: удаление фраз со стоп-словами.
    Программа отметила ключевики, содержащие стоп-слова. Нажимаем «Удалить отмеченные фразы»
    Еще один способ удалить неподходящие поисковые запросы – использовать «Быстрый фильтр».
    СловоЁБ: использование быстрой фильтрации. Пример.
    После удаления необходимо сбросить фильтрацию, и программа отобразит обновленный список поисковых запросов
    3

    Кластеризация семантического ядра
    (группировка запросов)

    После сбора и фильтрации мы имеем неупорядоченный список поисковых запросов. Для того, что бы он стал семантическим ядром, необходимо провести кластеризацию.

    Кластер (англ. cluster – скопление, кисть, рой) – объединение нескольких однородных элементов, которое может рассматриваться как самостоятельная единица, обладающая определёнными свойствами. Википедия
    Семантический кластер – группа поисковых запросов, объединенных по смыслу; является многоуровневой структурой. Кластер первого уровня содержит в себе кластеры второго и .т.д.
    Группировка семантического ядра. Пример трехуровневой кластеризации.
    Чаще всего, семантическое ядро являет собой структуру 2-3 порядков. В нашем случае имеем 3 уровня кластеризации
    Важный момент: под каждый кластер последнего уровня создается отдельная посадочная страница. Т.е., ключевые слова из групп «Срочная уборка квартиры», «Регулярная уборка квартиры» будут расположены на отдельных страницах.

    Запросы для кластеров первого (второго) уровня обычно формируются исходя из того перечня товаров/услуг, которые реализует предприятие; на их основе создаются разделы и подразделы сайта.

    Для поиска ключевиков третьего порядка опять воспользуемся фильтром СловоЁБ.

    Например, для кластера «Генеральная уборка квартиры»:
    1. создаем новую группу «Генеральная уборка квартиры»
    2. в поле «Быстрый фильтр» вводим фразу «генеральная уборка квартиры»
    3. выделяем все фразы и нажимаем «Копировать»
    Использование фильтра в СловоЁБ для группировки поисковых запросов.

    Пример составления семантического ядра. Группировка ключевых слов в СловоЁБ.
    1. Переходим в группу «Генеральная уборка квартиры»
    2. Выбираем «Добавить фразы»
    3. Очищаем список при необходимости
    4. Добавляем скопированные фразы (убираем галочку дублирования фраз в группах)

    Как группировать ключевики в Slovoeb? Наглядный пример.
    Удаляем перемещенные фразы из Общей группы
    Фраза «генеральная уборка квартиры после ремонта» должна быть перемещена из группы «Генеральная уборка квартиры» в группу «Уборка квартиры после ремонта», т.к. именно часть «после ремонта» является логически более значимой.

    Это наглядный пример того, что не смотря на возможность автоматизации группировки, необходимо внимательно просматривать все запросы и часть работы по кластеризации проводить «руками».
    Итог
    Все не так сложно, как может показаться на первый взгляд:)
    Подходите к процессу создания семантического ядра пошагово. Все программы и сервисы интуитивно понятны и удобны в использовании. На финальном этапе внимательно просматривайте и анализируйте каждую фразу.

    Качественно составленное СЯ будет полностью отражать запросы Вашей целевой аудитории и станет отличной основой для контент-плана сайта.
    _________________
    15 октября 2018
    Продолжая использовать сайт millionmiles.ru, Вы даете согласие на обработку файлов cookie и пользовательских данных.
    Понятно
    Close
    Made on
    Tilda